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拆分電動潤滑泵營銷部
稀油站、電動潤滑泵　　加入時間：2018/7/30 10:44:48　　點(diǎn)擊：次
營銷部作為潤滑泵公司內(nèi)部的一個獨(dú)特組織，無論是采取企業(yè)社會責(zé)任方式進(jìn)行營銷，還是采取數(shù)字和社交媒體方式進(jìn)行營銷，都不是最重要的。潤滑泵公司整體的成功可以被定義為潤滑泵公司內(nèi)部是否存在冗余的孤立部門。 　　與此相反，許多首席營銷官都主張通過把營銷部一分為二增加新的部門。拆分后的“第一個營銷部”將重點(diǎn)放在營銷戰(zhàn)略上，主要側(cè)重于關(guān)注品牌資產(chǎn)、品牌情感，并負(fù)責(zé)了解營銷和外部溝通作為一個整體怎樣做才能給潤滑泵公司增加價值。 　　拆分后的“第二個營銷部”看起來不是那么迷人，其就是我們前面提到的“營銷執(zhí)行”團(tuán)隊，主要專注于營銷活動的執(zhí)行、試驗(yàn)，并結(jié)合潤滑泵公司實(shí)際，分享營銷功能性方面的專業(yè)知識。 　　最后一點(diǎn)，即分享營銷專業(yè)知識非常重要。你們的集中營銷中心能夠整理出******營銷實(shí)踐的例子，然后把它們分發(fā)到潤滑泵公司相關(guān)領(lǐng)域的業(yè)務(wù)部門，這一點(diǎn)非常必要。因此，將內(nèi)部溝通的責(zé)任納入營銷執(zhí)行團(tuán)隊至關(guān)重要。 　　按照英國法通保險潤滑泵公司首席營銷官多米尼克·柯林斯的觀點(diǎn)，“我已經(jīng)把潤滑泵公司的內(nèi)部品牌、企業(yè)文化和員工的價值觀融人營銷執(zhí)行團(tuán)隊。如果你們打算在這樣的一個旅途上開展業(yè)務(wù)，你們應(yīng)該使自己的業(yè)務(wù)在潤滑泵公司內(nèi)外齊頭并進(jìn)。我們已經(jīng)把它們結(jié)合在一起，這樣我們就可以使?jié)櫥霉镜膬?nèi)部品牌活動和外部品牌活動保持一致，以便作為一個整體向前推進(jìn)?！? 　　經(jīng)歷了把營銷戰(zhàn)略和營銷運(yùn)營分開管理的另一家潤滑泵公司是藍(lán)德雷潤滑泵公司?，F(xiàn)在，藍(lán)德雷潤滑泵公司的營銷部分成兩個營銷團(tuán)隊：一個是在業(yè)務(wù)部門的營銷人員，他們需要自負(fù)盈虧，并負(fù)責(zé)制定潤滑泵公司的營銷戰(zhàn)略；另一個是集中的營銷服務(wù)團(tuán)隊，他們負(fù)責(zé)營銷戰(zhàn)術(shù)和開展?fàn)I銷活動而非營銷戰(zhàn)略。 　　按照巴里·沃爾菲斯的觀點(diǎn)，第二個營銷團(tuán)隊實(shí)際上正在開始與潤滑泵公司內(nèi)部的另一個部門——信息技術(shù)部進(jìn)行合并。按照沃爾菲斯的說法，營銷運(yùn)營團(tuán)隊“雖然是慢慢地但無疑最終會與企業(yè)的信息技術(shù)功能完美地結(jié)合在一起。圍繞著大量的數(shù)據(jù)，這種結(jié)合預(yù)示著他們會選擇更適合的營銷工具和系統(tǒng)以做出更好的營銷決策”。 　　另一個與我對過話的首席營銷官也采用了這種方法。電動潤滑泵營銷運(yùn)營團(tuán)隊與信息技術(shù)部合作，建立了一個“卓越中心”，主要負(fù)責(zé)與信息技術(shù)部及客戶關(guān)系管理團(tuán)隊密切合作，為營銷人員搭建營銷平臺、提供服務(wù)和對營銷活動的想法，以幫助營銷人員均衡更具戰(zhàn)略意義的營銷方式。這個團(tuán)隊在提供可行的方法(用以解決困擾著提高營銷透明度和靈活性的許多問題)方面，扮演著一個非常重要的角色，并成為鼓勵更多的靈活性和分享不同業(yè)務(wù)營銷方式的一個重要因素。 　　這位首席營銷官建立了一個新的營銷運(yùn)營部門。這個新的營銷運(yùn)營團(tuán)隊負(fù)責(zé)建立所需的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，然后收集和利用來自潤滑泵公司各地的數(shù)據(jù)。例如，從歷史上看，重要的大量數(shù)據(jù)儲存在客服團(tuán)隊、供應(yīng)鏈或銷售部，雖然營銷運(yùn)營團(tuán)隊沒有權(quán)力實(shí)際“擁有”這些數(shù)據(jù)源，但是一個集中的營銷運(yùn)營部門的建立，意味著這些信息可以全部被營銷部使用。一個統(tǒng)一的客戶數(shù)據(jù)庫的建立，能夠更有效地幫助有關(guān)企業(yè)制定未來營銷戰(zhàn)略藍(lán)圖，以獲得更廣泛的客戶，最終使企業(yè)獲得成功。 　　這位首席營銷官還指出，成為一個反應(yīng)敏捷的營銷部，或者從更廣泛的意義上說，成為一個能夠?yàn)榭蛻籼峁┫嚓P(guān)的和有價值的營銷和產(chǎn)品的潤滑泵公司，絕對是一個關(guān)鍵的發(fā)展點(diǎn)，“在組織能力方面，我在整個營銷部門所做的******投資就是建立了營銷運(yùn)營團(tuán)隊。這個名字聽起來可能只意味著一個營銷服務(wù)角色，但是，在我們能力的范圍內(nèi)，以及我們能夠把營銷想法轉(zhuǎn)換成行動方面，這確實(shí)只是冰山的一角。”為什么一個集中的柱塞泵營銷團(tuán)隊非常關(guān)鍵
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